当德国运动品牌巨头爱迪达斯在官网上公布最新签约名单时，所有人都惊呆了——名单上赫然出现了一位名不见经传的草根球员：来自巴西圣保罗贫民窟的18岁少年卡洛斯·门德斯。这位从未踢过职业联赛的年轻人，凭借一段在街头足球比赛中连过5人的视频走红网络，最终获得了爱迪达斯3年价值120万欧元的赞助合同。
“我们看中的不仅是技术，更是他代表的精神。”爱迪达斯全球足球总监马克斯·霍夫曼在采访中坦言。门德斯的成长故事充满戏剧性：白天在修车厂打工，晚上在碎石场练球，他的球鞋甚至是用旧轮胎自制的。这种“逆袭”形象完美契合爱迪达斯近年主打的“Impossible is Nothing”品牌理念。
数据显示，门德斯的签约官宣视频在TikTok播放量突破2亿次，远超同期签约的某英超球星。爱迪达斯市场部负责人透露：“传统球星代言费动辄千万欧元，而草根球员不仅能降低成本，还能引发更强烈的情感共鸣。”据悉，品牌将围绕门德斯推出限量版“贫民窟之星”训练鞋，部分收益将用于巴西社区足球场建设。
不过，职业球员工会已公开质疑这种签约可能破坏行业规则。但也有评论认为，这为更多民间高手打开了机会之门。正如门德斯在签约仪式上所说：“或许明天，你会在街头发现下一个我。”爱迪达斯这步险棋，或将改写体育营销的玩法。
“足球终归是圆的，但商业世界需要新的形状。”——《金融时报》体育版评论